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宏達電去年第3季大舉進軍日本SIM Free（空機，或稱無鎖機）市場，但北亞區總經理董俊良表示，日本SIM Free市場發展不如預期，宏達電在日本仍將專注經營高階市場與品牌，而且這個策略證明是正確的，目前宏達電在日本第二大電信業者KDDI高階Android銷售量佔有率中，宏達電排名亞軍、僅次於日本手機一哥索尼。

日本政府在2015年5月解除不得賣空機的SIM Lock限制後，吸引華碩、華為等在日本手機市場知名度不高的業者搶進，MVNO更如雨後春筍般冒出頭，宏達電也看好SIM Free發展，去年10月盛大宣布進軍日本SIM Free市場，並看好2017年SIM Free手機將佔整體市場1成銷售量、也就是300多萬支，預期SIM Free市場規模將在2020年左右擴充至600萬支，宏達電的目標是搶下其中兩成市場。



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不過經過近9個月的耕耘後，董俊良坦承，日本SIM free市場濾水器發展腳步比預期慢，去年日本SIM Free市場才130萬支，相當於只有整體市場銷量3％。

由於日本消費者的購買行為難以改變，他認為短期內日本SIM Free市場不會太快起飛，加上日本電信業者對手機有獨特的技術規格，成本也偏高，估計SIM Free市場規模達到300～500萬支，大量投入才有意義。

也因此，比起在SIM Free打價格戰，他認為宏達電在日本市場的經營還是要回歸高階、品牌形象，以去年在日本上市的蝴蝶機第三代與今年開賣的旗艦HTC 10為例，這兩款產品銷售狀況差不多好，從長期獨家合作的

電信業者夥伴KDDI銷售

排行來濾水器 水世界看，宏達電在8萬日幣以上的高階Android市佔率僅次於日本智慧型手機一哥索尼、明顯領先夏普。

(工商時報)







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